Synopses & Reviews
Konsum beschränkt sich nicht bloß auf den Verbrauch von Gütern, sondern enthält auch eine symbolische Dimension: Die Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften, die zwischen den Instanzen der Werbung und des Konsums zirkulieren. Dabei kommt der Werbung keineswegs, wie in älteren Ansätzen, ausschließlich der aktive Part zu. Vielmehr produziert und rezipiert die Werbung gleichermaßen, wie auch die Konsumenten aktiv an der Rezeption und Produktion von Sinn beteiligt sind. So bedient sich die Werbung via Marktforschung gerade jener Sinnpartikel, wie sie von den Konsumenten ständig hergestellt werden, und umgekehrt wird die Sinnproduktion der Konsumenten insbesondere durch Kreativwerbung auf vielfältige Weise angeregt und in Gang gesetzt. Der Band schlägt ein Kreislauf-Modell vor, mit dessen Hilfe die Produktion und Rezeption von Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften zwischen allen Instanzen dieses Feldes ohne dominante Zielrichtung beschrieben werden kann. Die einzelnen Beiträge thematisieren jeweils Ausschnitte dieses Kreislaufmodells.
Review
" (...) ein tiefgreifendes Buch zur Rolle der Werbung." Horizont, 11.11.2004 "Ein hochinteressantes Lesebuch: Nicht nur für Soziologen ..." Bestseller, Magazin für Marketing, Werbung und Medien. 4.4.2005
About the Author
PD Dr. Kai-Uwe Hellmann ist tätig an der Universität Duisburg-Essen. Dr. Dominik Schrage ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Soziologie der TU Dresden.
Table of Contents
Auf der Schwelle zur Konsumsoziologie - Werbung und Konsum: Was ist die Henne, was ist das Ei? - Warenwerbung und Warentest oder Poetismus und Rationalismus - Der Konsum der Zuschauer - Die Konsumenten und die Werbung - Lebensstile als Rahmen von Konsum - Kulturkonsum: Zur Ökonomik kultureller Bedeutungen - Die Werbebranche im Wandel - (Öko-)Werbung und Rezipient: Wer öffnet endlich die sieben Siegel? - Konsum und Nachhaltigkeit