Synopses & Reviews
Synopsis
El gran peso del sector vitivin cola dentro de la econom a espa ola le convierte en uno de los mercados estrat gicos en el crecimiento de las empresas espa olas en el contexto internacional. La situaci n de crisis que atraviesa la econom a espa ola obliga a buscar formas de competir en los mercados exteriores y a refortalecer la posici n en aquellos sectores en los que las empresas espa olas pueden llegar a ser l deres. La asignatura pendiente radica en la imagen que los vinos espa oles tienen en los mercados exteriores, que no se corresponde con la elevada calidad de los caldos. Ello obliga a un replanteamiento global de la estrategia de marketing de las empresas pertenecientes a este sector. Este trabajo pretende, a partir de un an lisis estrat gico global, arrojar luz sobre la imagen comercial del vino espa ol, a la vez que proponemos algunas claves para mejorar el rendimiento de las empresas vitivin colas en los mercados internacionales. Este libro se ha elaborado en coautor a con la Dra. Blanca Garc a G mez, Premio Extraordinario de Doctorado y Premio a la Mejor Tesis Doctoral en Marketing 2009.Profesora Titular de Marketing en la Universidad de Valladolid.