Luxus

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Luxus boomt Unabh ngig von Konjunktureinfl ssen und exogenen Schocks gewinnt der Luxusmarkt stetig an Bedeutung. Die entsprechenden Anbieter k n-nen auf ein betr chtliches Kundenpotenzial zur ckgreifen, welches in den kom-men-den Jahren weiter steigen wird. Deshalb ist die ad quate Verfolgung einer Luxusmarkenstrategie erforderlich. Eine erfolgsentscheidende Rolle bei dem Aufbau und der F hrung einer Luxusmarke spielt das strategische Mar-ken-man-age-ment. Das Konsumverhalten der Luxusk ufer ist differenziert zu be-trachten und bedarf einer sorgf ltigen Analyse, um strategische Konse-quen-zen f r die Luxus-Markenentwicklung ziehen zu k nnen. In diesem Buch wird erstmals eine klare, detaillierte Darstellung der mannigfaltigen ver-hal-tens-pr genden Faktoren f r den Konsum von Luxusmarken gegeben. An-hand zahl-reicher Praxisbeispiele erteilt die Autorin einen umfassenden ber-blick ber das Konsumverhalten von Luxusmarkenk ufern, stellt die deut-schen Luxus-konsumenten vor und der Leser erh lt strategische Management Em-pfehl-ungen. Ob f r Produktmanager, Werbe- oder Marketingspezialisten, die-ses Buch ist f r jeden, der sich den Luxus nicht erlauben kann, ber Luxus nicht Bescheid zu wissen.