Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. In Zeiten ges ttigter M rkte, steigender Markengleichheit und sinkender Mar-ken-relevanz suchen Unternehmen und darunter besonders Markenartikler nach Mitteln der Differenzierung. Innovatives Marketing, bzw. innovative Vermark-tung, wie Marketinginnovationen in diesem Buch definiert werden, stellt neben Produktinnovationen eine wichtige Option des strategischen Marketing dar. Nur mittels innovativem Marketing gelingt es Unternehmen heutzutage, Kunden immer wieder zu berzeugen. Allerdings nicht jede Marketinginnovation "passt" zur Marke bzw. zu dem, was der Konsument als Vorstellungsbild von einer Mar-ke besitzt. Diese Problematik wird in der Marketingpraxis als "Fit" bzw. "Misfit" bezeichnet. Dem Autor gelingt es, einen Ansatz zur Messung eines Fit zwischen Marketinginnovationen und Marken zu schaffen. Hierzu werden Vorgehenswei-sen gew hlt, die bislang im Bereich der Forschung zu Markenerweiterungen und -transfers, sowie der Testimonialforschung angewendet wurden. Mit dem Kon-zept der Markenpers nlichkeit wird das Profil einer Marke sowie unterschiedliche Aus-pr gungen von Marketinginnovationen so operationalisiert, dass eine Daten-ge-winnung mittels eines Experiments und eine Berechnung des Fit-Empfindens der Konsumenten m glich werden.