Synopses & Reviews
Unternehmen wie Deutsche Telekom, HypoVereinsbank, TUI und Sponsoring-Newcomer PAYBACK refinanzieren ihr Sponsoring-Investment nicht nur, sie erzielen Gewinne, betreiben ihr Sponsoring mit messbarem "Return On Sponsoring Investment". Das setzt voraus, dem Sponsoring einen unternehmensstrategischen Stellenwert einzuräumen. Von der Sponsoringplanung bis zum Gewinn für alle Beteiligten - dieses Buch bietet Namen, Zahlen und Hintergründe, ein praxiserprobtes Sponsoring-Management-Modell, dazu Instrumente und Checklisten. Und 12 aktuelle Best-Practice-Beispiele aus Unternehmen, Vereinen und Verbänden. Eine faszinierende und inspirierende Lektüre für alle, die sich mit Unternehmensführung, Sponsoring, Marketing, Vertrieb und Business Development beschäftigen.
Synopsis
Was ist Sponsoring? Ein Millionengrab? Ein Jahrmarkt der Eitelkeiten fur medienverliebte Manager? Das spannendste Kommunikations- und Marketinginstrument der Welt? Der intelligenteste Ansatz, eine Marke zu emotionalisieren? Nur eine PR-Masche? Oder womoglich viel mehr als PR- und Imagepolitik? Sicher ist: Sponsoring kostet Geld - zunachst. Unternehmen, die in der int- nationalen Sport- und Medienwelt prasent sein wollen, mussen immer hohere Sponsoring-Budgets bereitstellen. Aber: Sponsoring ist eine Inves- tion, die sich fast immer rechnet. Und: Unternehmen schaffen uber das Sp- soring fur Kunden und Geschaftspartner einmalige Erlebniswelten und - durch ein positives, emotionales Umfeld, um auf verschiedenen Ebenen des Managements neue, forderliche Kontakte zu knupfen, zu pflegen und zu vertiefen. Was ist eine der groten Sponsoring-Herausforderungen? Eine der groten Herausforderungen ist, Sponsoring strategisch zu managen und es messbar, planbar, prognostizierbar und mit anderen Plattformen zur Erreichung strategischer Ziele vergleichbar zu machen. Wie andere Kommunikations- und Marketing-Plattformen auch, muss sich das Sp- soring den analytischen Augen des Controllings stellen und seine Ex- tenzberechtigung nachweisen. Dazu reicht es nicht mehr aus, mit einem Lacheln zu behaupten, dass so mancher Auftrag bei einem Glas Champ- ner anlasslich eines sportiven oder medialen Groereignisses unter Dach und Fach gebracht wurde. Sponsoren und Gesponserte sind zunehmend aufgefordert, Erfolg und Wirtschaftlichkeit ihrer Sponsoring-Engagements anhand nachvollziehbarer Zahlen unter Beweis zu stellen. Das erfordert umzudenken und Sponsoring nicht ausschlielich als Kommunikatio- und/oder Marketing-Plattform zu sehen, sondern als integrierte Kommu- kations-, Marken-, Marketing- und Vertriebs-Plattform zur Erreichung st- tegischer Unternehmensziele.
Synopsis
Gewinnbringendes Sponsoring-Investment setzt voraus, dem Sponsoring einen unternehmensstrategischen Stellenwert einzur umen.
Von der Sponsoringplanung bis zum Gewinn f r alle Beteiligten bietet das Buch Namen, Zahlen und Hintergr nde, ein praxiserprobtes Sponsoring-Management-Modell, dazu Instrumente und Checklisten plus 12 aktuelle Best-Practice-Beispiele aus Unternehmen, Vereinen und Verb nden. Eine faszinierende und inspirierende Lekt re f r alle, die sich mit Unternehmensf hrung, Sponsoring, Marketing, Vertrieb und Business Development besch ftigen.
Table of Contents
Sponsoring-Grundlagen: Was Sie schon immer über Sponsoring wissen wollten.- Integriertes und strategisches Sponsoring-Management: Der strategische Sponsoring-Management-Kreislauf.- Die Praxis - Erfahrungs- und Erfolgsberichte: Unternehmen und Medien: Die Deutsche Telekom - Die FIFA WM 2006, ein Kick für Marke und Business.- HypoVereinsbank-Gruppe - Neukundengewinnung und internationale Expansion mit der Marke FC Bayern München.- World of TUI - Sport-Sponsoring als zentraler Baustein der Sport-Marketing-Strategie.- adidas - Sponsoring im Sport als Innovations- und Vertriebs-Plattform.- Loyalty Partner - Das PAYBACK-Olympia-Engagement oder: Wie verhelfe ich meinen Partnern in einer Woche zu 33 Millionenn Euro mehr Umsatz?.- Bayer - Das integrierte Sportförderungs- und Sponsoring-Modell der Bayer AG.- Premiere - Der Abo-Sender als leistungsfähiger Vermarktungspartner für Sponsoren.- Vereine und Verbände: FC Bayern München - Die partnerschaftliche 360°-Vermarktungs-Plattform.- Deutsche Bank Skyliners - die "Basketball-Revolution im Rhein-Main-Gebiet".- Der Deutsche Golf Verband e.V. (DGV) - Etablierung des Golfsports als integrierte Marketing- und Vertriebs-Plattform.- Markt-, Medien- und Kommunikationsforschung im Sponsoring: SPORT+MARKT - Marktforschung als Schlüsselelement der Effizienz- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring.- Advernomics - Der "emotionale Anker" als Erfolgsgarant bei der Vernetzung von Sponsoring mit klassischer Werbung.- Über die Herausgeber und Autoren.- Weblinks.