Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Es gibt zahlreiche Beispiele daf r, dass es selbst starken und erfolgreichen Unternehmen schwer f llt, ihren Markterfolg auf Dauer zu sichern. Ein we-sent-licher Grund daf r ist die hohe Marktdynamik, die eine fortlaufende Anpassung an das Marktgeschehen erfordert, und somit eine Herausforde-rung an das Management und vor allem das Marketing eines Unternehmens stellt. Diese Arbeit richtet sich vor allem an Entscheidungstr ger im Unterneh-men, die nach einer mittel- bis langfristigen Orientierungshilfe und nach Hand-lungsempfehlungen f r das Marketing suchen. Die Anpassungen im Mar-ke-ting erfordern aber auch Ver nderungen in solchen Bereichen wie Pro-duk-tion, Investition, Finanzierung und Personal, die ebenfalls angesprochen werden. Im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen die einzelnen Phasen des mittelfristig orientierten Juglar-Konjunkturzyklus und des langfristig orientierten Markt-zyklus nach Ernst Heu . Davor wird jedoch zuerst auf die Marktdynamik ein-ge-gan-gen und eine bersicht ber die verschiedenen Lebenszykluskonzepte geboten, zu denen auch die beiden zuvor erw hnten Zyklen geh ren. Schlie lich werden gemeinsame Herausforderungen des Konjunktur- und des Markt-zyklus dargestellt und eine Zusammenfassung der Ergebnisse angebo-ten. Ein Buch f r Marketingfachleute, Manager und alle am Thema Interes-sier-ten.