Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. In den letzten Jahren entwickelte sich das Mobiltelefon zu einem un-ver-zicht-ba-ren Kommunikationsmedium. Mit steigender Marktpenetration der Mobiltelefone und den inzwischen ber-aus leistungsf higen bertragungsstandards im Mobilfunk, steigt auch das In-teresse werbetreibender Unternehmen an diesem Medium. Marketing Ma-na-ger stehen immer mehr vor der Herausforderung, neue, effiziente Kom-mu-ni-kationsm glichkeiten zu identifizieren. Direktmarketing gewinnt somit er-neut an Bedeutung: Mobiltelefone scheinen die innovative Interpretation des Di-rektmarketing ausl sen zu k nnen. Das Handy gilt als der Hoffnungstr ger f r neue Impulse mit neuen M glichkeiten f r eine emotionale, ziel-gru-p-pen-spe-zifische und interaktive Kommunikation. Doch welche Bedeutung hat Mobile Marketing heute tats chlich? Besitzt es in-zwischen einen entscheidenden, nicht mehr wegzudenkenden Stellenwert in-nerhalb der Integrierten Kommunikation? Oder handelt es sich derzeit le-dig-lich um ein Begleitinstrument innerhalb der Gesamtkommunikation? Wie wird die zuk nftige Entwicklung des neuen Marketing-Instruments ein-ge-sch tzt? Dieses Buch richtet sich insbesondere an Wirtschaftswissenschaftler, Mar-ketingfachleute und innovative Unternehmer.