Synopses & Reviews
Synopsis
Charakteristika des Mobile Shoppings.- Theoretische Grundlagen der Akzeptanzmessung.- Darstellung eines Modellansatzes zur Akzeptanzermittlung.- Methodische Grundlagen zur Akzeptanzerforschung.- Ergebnisse zur empirischen Akzeptanzuntersuchung.
Synopsis
Michael Gro erarbeitet vor dem Hintergrund des sich ver ndernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgest tzten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal f r (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte f r gezielte, akzeptanzf rdernde (Marketing-)Ma nahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.