Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Zukunft der Zeitung ist ein oft diskutiertes Thema. Viele verschie-dene L sungsans tze wurden bereits vorgestellt und werden mit Sicherheit zuk nftig das Licht der Welt erblicken. Das - f r viele Branchenkenner - erfolgversprechendste Konzept ist das des redak-tionellen Marketings, da es eine M glichkeit darstellt, die Publikation am Ort der Entstehung auf Markterfordernisse einzustellen. Unter Ber ck-sichtigung der publizistischen Qualit t m ssen Journalisten "ihr" Produkt selbst analysieren und gegebenenfalls an wechselnde Leser-interessen anpassen. Geschieht dies nicht, wird ein verlagsseitiges Marketing eingesetzt werden, das oft rein Rendite getrieben ist und somit eventuelle Qualit tseinbu en in Kauf nehmen k nnte. Dieses Buch beschreibt in einem ganzheitlichen Ansatz das Redaktio-nelle Marketing bei Tageszeitungen in Theorie und Praxis. Verschiedene Einsatzgebiete und Konzepte, aber auch der Versuch diese in ein ber-geordnetes Managementsystem zu integrieren, werden vorgestellt. Anhand von Fallbeispielen wird dargestellt, welche Tragweite Redak-tionsmarketing in der Praxis einnimmt.