Synopses & Reviews
Synopsis
Die Nutzung des Internets hat in den letzten Jahren immer mehr zugenommen. Die Nachfrage der Kunden nach Waren im Netz steigt stetig und die Bedeutung des E-Commerce ist mittlerweile sehr gro . Zahlreiche Online-Shops versuchen im elektronischen Handelsgesch ft Fu zu fassen. Im Gegensatz zum station ren Handel geh rt der Online-Handel zum Distanzhandel. Daraus ergeben sich bestimmte Anforderungen an die im E-Commerce im Rahmen der Marketingstrategie angewendeten Marketinginstrumente. Im ersten Teil des Buches werden der Begriff Online-Handel sowie Herausforderungen und Entwicklungen in diesem Gesch ftsbereich n her erl utert. Anschlie end wird ein exemplarischer Leitfaden zur Analyse der Marketingstrategie eines E-Shops beschrieben. Im zweiten Teil wird der Online-H ndler Zalando als Fallbeispiel auf Basis dieses theoretischen Models untersucht. Aufgezeigt wird, in welcher Form Marketinginstrumente innerhalb der Marketingstrategie zur erfolgreichen Etablierung eines Online-H ndlers auf dem elektronischen Markt eingesetzt werden k nnen. Desweiteren wird analysiert, ob die relevanten Marketinginstrumente Chancen und Risiken f r die langfristige Positionierung eines E-Shops bergen.