Synopses & Reviews
Synopsis
Auf Grund des steigenden globalen Wettbewerbes stehen Unternehmen zunehmend vor der Herausforderung neue Produkte erfolgreich am Markt einzuf hren. Zus tzlich f hrt der Aspekt der ansteigenden Informations berlastung und der Ver nderung im Nutzungsverhalten von Kommunikationskan len zu vermehrter Integration der sozialen Medien im Marketing-Mix. Die sozialen Medien stellen ein modernes Medium dar, das ein sehr pers nliches und aktives in Kontakt treten zwischen Unternehmen und Kunden erm glicht und somit interaktive sowie informative Mehrwerte bietet. Das virtuelle Kommunikationsnetzwerk erm glicht es neue Produkte erlebbar darzustellen, die Zielgruppe zu inspirieren und einen gezielten Vertrauensaufbau umzusetzen. Die sozialen Medien bilden ein individuelles Medium, das die einzelnen Phasen der Neuprodukteinf hrung ideal unterst tzt und als modernes Marketinginstrument f r die Einf hrung von neuen Produkten eingesetzt wird, bedeutende Vorteile aber ebenso Herausforderungen mit sich bringt.