Sponsoring Im Deutschen Profifussball - Sportsoziologisch Betrachtet

Fu ball ist die mit Abstand beliebteste Sportart in Deutschland. Dies zeigt sich sowohl in der Zahl derer, die aktiv in Vereinen oder in der Freizeit Fu ball spielen, als auch an den Menschenmassen, die Woche f r Woche in die Stadien der Fu ball-Bundesligen 'pilgern', um als Zuschauer bei den Spielen dabei zu sein. Hinzuzurechnen sind noch all jene, die am Fernsehschirm die Geschehnisse der Fu ball-Bundesligen verfolgen. Der Fu ball bewegt also die Menschen in unserer Gesellschaft; er ist Thema in vielen Gespr chen am Arbeitsplatz, in der Familie und andernorts. Diese Bedeutung des Fu balls insgesamt und des Profifu balls im Besonderen ist eng mit der Verbreitung der Massenmedien sowie mit einem steigenden Interesse seitens wirtschaftlicher Akteure verbunden. Gerade die erheblichen Einnahmen aus Sponsorengeldern und der Erl s aus TV-Rechten er ffnen den Vereinen des deutschen Profifu balls Chancen zur Verbesserung ihrer sportlichen und konomischen M glichkeiten. In diesem Buch werden in ausdr cklich sportsoziologischer Hinsicht wesentliche Facetten des Sponsorings im deutschen Profifu ball mithilfe soziologischer Modelle und Annahmen behandelt.