Synopses & Reviews
Synopsis
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit Sportlern und deren T tigkeit im Bereich Werbung. Testimonial-Werbung wird immer h ufiger von werbetreibenden Unternehmen eingesetzt, sodass sich ein Trend feststellen l sst. In Zukunft wird es immer mehr Werbe-Spots mit den verschiedensten Testimonials geben. Neben Aufmerksamkeit und Imagetransfer, rufen Testimonials Glaubw rdigkeit und Bekanntheit hervor. Rezipienten empfinden Testimonials als ein positives Element der Werbung. Diese Ergebnisse werden durch einen eigens durchgef hrten Onlinefragebogen best tigt. Testimonials sind erfolgsversprechende Garanten zur Produktneueinf hrung. Sie k nnen jedoch auch die Eigenschaften eines Produktes beim Relaunch positiv ver ndern und emotional aufladen. Trotz der positiven Merkmale, weisen Testimonials auch negative Eigenschaften wie m gliche Skandale im Privatleben oder sportliche Misserfolge auf. Richtig angewendet kann Testimonial-Werbung durch den richtigen Testimonial beim dazu passenden Produkt positive Erinnerungen bei der Zielgruppe hervorrufen. Kunden kaufen n mlich Produkte, an die sie sich spontan besser erinnern k nnen. Testimonial-Werbung kann dieses spontane Erinnerungsverm gen an ein Produkt hervorrufen.