Synopses & Reviews
Synopsis
Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verstandnis des Phanomens der Markengemeinschaften sowohl fur betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinare Herangehensweise verknupft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mundet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestutzt.
Synopsis
Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing und aus soziologischer Perspektive.- Strukturierung des heterogenen Forschungsstands zu Markengemeinschaften anhand einer kombinierten Methode aus Metaanalyse und Review.- Operationalisierung zentraler Konstrukte, wie Gemeinschaft, kollektive Identit t, kulturelle Muster und Praktiken sowie alltags sthetische Schemata.- Typologisierung und Charakterisierung von Markengemeinschaften.- Ans tze eines strategischen Community Marketing.