Synopses & Reviews
Synopsis
Humor als ein Garant f r den Werbeerfolg? Viele Manager schw ren auf die aufmerksamkeitssteigernde Wirkung von Humor in der Werbung. Doch genau darin k nnte die Gefahr liegen. Denn der Vampireffekt sorgt daf r, dass sich die Zuschauer eher an die Pointe des Witzes erinnern, als an die eigentlich wichtigen Produkt- und Markeninformationen. Der Humor berstrahlt regelrecht die relevanten Botschaftsinhalte. In der vorliegenden wissenschaftlichen Arbeit werden mehrere Theorien vorgestellt, welche sich genau mit diesen Ph nomenen auseinandersetzen. Ein hierbei oft verwendeter Indikator f r den Vampireffekt ist das Erinnerungsverm gen der Zuschauer an die Werbebotschaft. In einem Experiment zur Messung der Erinnerung an bestimmte Werbeanzeigen selbst und deren Markennamen soll die Existenz des mysteri sen Vampireffektes nachgewiesen werden. Zudem werden in Tiefeninterviews weitere Effekte witziger Werbung auf das Publikum untersucht.