Synopses & Reviews
Synopsis
Die vorliegende Arbeit vergleicht die Werbungen von Finanzdienstleistern im angels chsischen sowie deutschsprachigen Raum im Hinblick auf Humor und untersucht von welchen kulturellen Eigenschaften diese beeinflusst werden. Die Betrachtung verschiedener Werbungen aus den beiden Regionen hat gezeigt, dass im angels chsischen Raum eine intensivere Form von Humor verwendet wird als in den deutschsprachigen Regionen. Dies kann auf die besondere kulturelle Verankerung des Humors in Grossbritannien zur ckgef hrt werden, wohingegen in der deutschsprachigen Kultur die Ordnungsliebe besonders pr sent ist. So lehnen denn auch alle befragten Experten aus dem Finanzbereich eine Standardisierung der Werbeaktivit ten in den beiden Regionen ab, bef rworten jedoch grossmehrheitlich den Einsatz eines feinen, der deutschsprachigen Kultur angepassten Humors.